由于互聯(lián)網(wǎng)的崛起，數(shù)字化營銷的熱度也是越來越火， 傳統(tǒng)營銷開始漸漸邊緣化。目前絕大多數(shù)的企業(yè)兩種營銷方式并行，只是處于不同的發(fā)展階段。

新興的數(shù)字化營銷利用互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來質(zhì)的飛越，營銷渠道數(shù)字化的過程其實是一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的過程，他可以推動用戶發(fā)現(xiàn)自己真正想要的東西，從而達到精準營銷，實現(xiàn)事半功倍的效果。

傳統(tǒng)營銷的本質(zhì)就是借助市場了解客戶需求，然后生產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)信息逐漸數(shù)字化的背景下，如果一直通過傳統(tǒng)營銷來推銷產(chǎn)品，勢必會被時代所淘汰，出現(xiàn)冷場的場面。那么傳統(tǒng)營銷和數(shù)字化營銷他倆之間的區(qū)別是什么呢？

首先，我們先了解一下什么是傳統(tǒng)營銷。傳統(tǒng)營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。理論的出發(fā)點是企業(yè)的利潤，是沒有將顧客的需求放到與企業(yè)的利潤同等重要的地位上來。

但傳統(tǒng)營銷存在較明顯的弊端，其過程是單向的，與客戶是沒有互動的，傳統(tǒng)的營銷更程序化，套路化，通過傳統(tǒng)的投放渠道（比如紙質(zhì)名片，宣傳冊，產(chǎn)品手冊，海報等）把信息和價值傳遞出去，但能否收到有效的反饋是很困難的，目前大多數(shù)企業(yè)仍然只是傳統(tǒng)營銷，如果能夠把數(shù)字化營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，將會對企業(yè)未來發(fā)展有更好的前景。

那么，什么是數(shù)字化營銷？

數(shù)字化營銷與傳統(tǒng)營銷相比較無非就是將營銷做得更加精準，使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，讓企業(yè)用較低的成本和最好的效果走向市場，服務(wù)客戶，滿足要求。并且數(shù)字化營銷的整個過程是與客戶做一個雙向的互動，是能夠及時得到反饋的交互式互動，更好的了解客戶的行為，更好的去追蹤客戶的需求，對客戶進行分析處理，能夠更好的進行針對處理，將好的東西產(chǎn)品賣給對的人，節(jié)約的時間成本或人力成本是傳統(tǒng)營銷無法比擬的。而更加精準的傳遞價值是基于現(xiàn)在數(shù)字化的技術(shù)和工具以及大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)的，對于傳統(tǒng)商貿(mào)批發(fā)企業(yè)來講，數(shù)字化營銷是一場不得不加速布局的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展向數(shù)字化營銷的必經(jīng)階段。

那么，如何客觀的看待傳統(tǒng)營銷與數(shù)字化營銷的優(yōu)缺點呢？ 

傳統(tǒng)營銷的不足：

1.無法衡量效果，投資回報率很難在短期內(nèi)用數(shù)字衡量，效果難衡量，舉個最簡單的例子，比如一個店鋪為了宣傳推廣，進行分發(fā)傳單，一沓的傳單已經(jīng)分發(fā)完畢了，認真看了傳單宣傳廣告的有多少人？能轉(zhuǎn)化引入多少人來到店鋪？最終的效果能否達到？這些都是無法得知和衡量的。

2.成本貴，傳統(tǒng)的營銷需要發(fā)布廣告，更多的價錢是花費在物料上面，無論是戶外廣告，還是電視廣告都比網(wǎng)絡(luò)媒體貴，網(wǎng)絡(luò)媒體畢竟不需要實實在在的物料，而是虛擬的數(shù)字化的去呈現(xiàn)給大眾。

3.粗放推廣，大海撈針，不知客戶在哪，粗放的，無法去針對潛在的客戶群體進行宣傳推廣，而一旦遇到了意向的客戶其傳播的方式是單向的，得不到及時的反饋的。

數(shù)字營銷的不足：

1.數(shù)據(jù)隱私問題，這個是所有的數(shù)字化營銷都應(yīng)該去注重的問題，一旦發(fā)生數(shù)據(jù)泄露，后果是難以想象和難以彌補的。

2.錯過需求待發(fā)掘的客戶，數(shù)字化營銷能夠精確的鎖定一小塊范圍，但是這也是有弊端的，如果除開此范圍外，還有一些潛在客戶，這樣是較難觸達到的。

3.創(chuàng)意不足，數(shù)字化營銷的開拓一旦完成，其每次需要進行營銷活動時固定的套路已經(jīng)完成，后續(xù)只需要每次按照套路模板進行操作即可，所以，打動人心的內(nèi)容和設(shè)計在模板化時代越來越少，創(chuàng)意也越來越少，需要更多的在這一方面下功夫，做到讓人眼前一亮放光的內(nèi)容和設(shè)計。

傳統(tǒng)營銷的優(yōu)點：

1.快速傳播觸達寬泛，當(dāng)然，傳統(tǒng)營銷也不是一無是處。在短時間內(nèi)傳統(tǒng)營銷可以快速傳播，其覆蓋面廣，容易影響周邊的潛在客戶，觸達的人群更廣，更加的寬泛。

2.具有創(chuàng)意，相較于數(shù)字化營銷，傳統(tǒng)營銷擁有極具創(chuàng)意的TCV，廣告牌等都能夠讓品牌具有辨識度，能推陳出新，而不像數(shù)字化營銷像是一個模子刻出來一樣。

3.溝通更加真實，傳統(tǒng)營銷與數(shù)字化營銷相比較，線下的溝通往往更加真實，能夠感受到存在，而不是像數(shù)字化營銷是虛擬的，是擁有實實在在的事物。

4.塑造品牌和形象，能擴大聲量，提升客戶對品牌認知。

說完傳統(tǒng)營銷的優(yōu)點，接下來講講數(shù)字化營銷的優(yōu)點。

1.雙向互動和及時性，數(shù)字化營銷通過社交媒體，可以讓品牌方和客戶的關(guān)系更加緊密，擁有與客戶雙向互動的特點，能夠及時的收到反饋，及時根據(jù)反饋改進產(chǎn)品，調(diào)整策略，具有極高的執(zhí)行力，讓客戶擁有更好的體驗。

2.隨時了解情況，數(shù)字化營銷體驗旅程是全鏈路管理，我們隨時隨地可以了解到當(dāng)前情況怎么樣，能夠通過大數(shù)據(jù)直接了解，比較容易衡量出效果。

3.精準營銷投放客戶，數(shù)字化營銷可以鎖定區(qū)域，根據(jù)客戶畫像，內(nèi)容更加有針對性，精準有效去投放目標(biāo)，能夠?qū)a(chǎn)品信息準確傳達給人群。

4.客戶體驗好，可以說，數(shù)字化營銷讓客戶的通信和體驗像雪球一樣增長，獲客更容易，復(fù)購越來越多，帶來更多的業(yè)務(wù)增長。數(shù)字化營銷挖掘數(shù)字分析并合理利用，更好的服務(wù)用戶，讓企業(yè)少走彎路。

兩者優(yōu)勢

傳統(tǒng)營銷的渠道的特點多為實實在在能摸得著看得到的實物，利弊在上文已分析得出，更多的是成本和效果方面較為欠缺。

數(shù)字化營銷的渠道皆為新興的新媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前時代，更多的是需要將傳統(tǒng)營銷和數(shù)字化營銷相結(jié)合，最重要的是將品牌所傳播追求的精神傳遞給目標(biāo)群體，甚至給目標(biāo)群體在日常生活中產(chǎn)生重大的積極生活影響，這樣才是成功的。

傳播渠道

傳統(tǒng)營銷有影響力且易于理解，視覺上醒目的廣告牌或電視廣告是大多數(shù)人日常生活中的正常部分，它們很容易消化并且經(jīng)常很有趣，印刷營銷材料更永久，更令人難忘。而數(shù)字化營銷能夠帶來更多參與選擇， 通過社交媒體等渠道，可以實際看到受眾對品牌和營銷工作的看法。如果行銷活動得到了分享，喜歡并獲得了很多正面評價，那么就知道自己做對了，二是能輕松評估廣告活動。三是使巧妙的定位成為可能。但是，數(shù)位廣告可能被視為令人討厭，永久性比較低，還應(yīng)不斷發(fā)展。

總的來說，其實傳統(tǒng)營銷和數(shù)字化營銷都本質(zhì)都是一樣，都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的，兩者都很重要，是不能夠相互取代的，而我們企業(yè)需要做到的是去相互融合與平衡，將兩種營銷方式物盡其用發(fā)揮其最大作用才是最主要的。